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图书“腰封”不该成为“妖封”

来源:四川文明网发布日期: 2019-06-21

  “畅销XXX万册!”“xxxx推荐!”……如今,走进书店拿起一本书,常会看到腰封,还有上面几乎“闪瞎”眼睛的文案:要么超级畅销,要么一堆名人推荐。有读者形容,语句浮夸到颇似电线杆上贴的小广告。还有耿直的读者,干脆把这种腰封叫“妖封”,极言其有多么讨人嫌,建议大家丢掉了事。 (据6月14日中国新闻网) 

  笔者经常码字投稿,也算是个“读书人”,闲暇无事有逛书店的习惯。以前的图书杂志是没有所谓“腰封”的,不知从什么时候开始,很多图书都在中间加了一道“箍”,这就是所谓的“腰封”。

  应当说,在图书上增加一道“腰封”,对该书的内容和受欢迎程度做一个实事求是的概括和推介,无可厚非。尤其是在市场经济环境下,纸质图书的销售又面临尴尬,适当增加一些亮点推介,更易于读者理解。但眼下的图书“腰封”显然已经背离了其本意,有些几乎走向了低俗的边缘。原本是正规合法的出版物,可如果只从“腰封”上看,却给人一种“非法出版物”的错觉。“腰封”乱象是该引起重视了。

  在竞争激烈的图书市场中,图书编辑出版机构将“腰带纸”的内容和作用进行扩展和延伸,印制成精美的“腰封”,也是一项不错的创意。应当说,好的“腰封”不仅能为新书锦上添花,对于读者或许还有某种收藏和纪念价值。然而,就是这样原本好好的“一坛酒”,硬生生地让某些图书机构给“做酸了”,让“腰封”变成了令人生厌的“妖封”。

  图书是一种特殊的文化产品,归根结底还得以内容取胜。内容低劣乏味,即便印刷再精美、“腰封”闪瞎眼,充其量也只能是装扮一下“门面”,永远不可能成为经典。反之,如果内容上乘,即使草纸印刷,没有“腰封”装扮,读者也会爱不释手。“腰封”再有创意,也只能让书畅销一时,却注定成不了经典。

  在笔者看来,浮夸甚至低俗的“腰封”,不仅是令人厌恶的“妖封”,更是游荡在图书编辑营销领域的一股“妖风”。充满浮夸和低俗味道的“腰封”,本质上是对读者的欺骗,是变相的欺骗营销。这股“妖风”不加以驱散,势必会在图书市场产生劣币驱逐良币的不良效应,受到危害的不仅是优质图书,更是热爱读书的广大读者。

   

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